2026年高考放榜季，一场围绕志愿咨询的智能志愿填报竞赛正火热展开。
统计显示，自高考结束后至6月24日，逾1400万用户已体验千问推出的AI高考志愿智能体。6月24日，元宝披露其“元宝高考通”已回应近8000万个志愿相关问题。6月25日，百度公布数据称，今年高考期内累计约2.5亿用户、超12亿人次使用其高考服务，其中1500万人借助百度AI志愿助手进行智能志愿填报。
与此同时，传统志愿咨询领域的乱象却频繁见诸媒体。
6月25日，央视调查揭露，市面上一些所谓高考志愿规划师实为销售职务，“20余名员工中多数入职不足两个月”，甚至出现伪造资质、蓄意制造焦虑等乱象。部分机构收费动辄数千至上万元，却并不提供标榜的内部数据与精准定位。
教育部也接连发出警示，强调从未颁发过高考志愿规划师职业资格证书，各省招考部门与高校均会公开录取信息，并不存在所谓的内部情报或录取数据。
在此背景下，免费的AI工具正崛起为消解信息壁垒的新力量。
艾媒咨询报告显示，2025年中国高考志愿填报市场付费规模已达10.9亿元，预计2027年将攀升至12.2亿元。曾几何时，该市场的核心价值源于信息不对称；而如今，AI正迅速弥合这一鸿沟，让智能志愿填报更趋透明。
AI究竟能否胜任规划师的角色？
《每日经济新闻》记者以一名江苏考生为样本，其选科组合为历史、生物、政治，高考成绩640分，MBTI（性格测评工具）为ENFP（热情、善沟通、富创意型），在完全一致的信息条件下，分别用百度、千问和元宝生成志愿报告，并对三份方案进行了全面评测。
同为640分考生
三份截然不同的“最优解”
最直观的差异，率先体现在报告架构上。
千问的报告涵盖考生概况、志愿填报明细、志愿表解析、重点志愿解读、风险提示和附录六大板块，每所重点院校均单独设置专业介绍、就业前景、升学深造、考公考编及“AI时代的机遇与挑战”等模块。
百度生成的志愿报告包含考生基础信息、填报策略设计、志愿表详情、推荐结果解读和风险提示五大板块，并配有录取概率折线图、院校地区分布柱状图及行业就业分析。
元宝则包括考生信息、策略说明、AI志愿表、志愿表剖析、重点院校解读和风险提示六部分，其中重点院校部分设有推荐专业介绍、毕业生适配行业及AI时代前景分析。
三款产品均生成40个志愿，但梯度配置大相径庭。
百度采用“2个可冲击、17个较稳妥、21个可保底”的结构，中间层最厚，整体梯度相对均衡；千问则明显偏重安全导向，仅设1个冲刺志愿、4个稳妥志愿和35个保底志愿，稳妥层极薄而保底层厚重；元宝给出“6个可冲击、12个较稳妥、22个可保底”的布局，冲刺志愿数位居三者之首。
此外，同一个640分考生，三份报告推荐的院校层级存在显著差异。
百度的报告认为，南京大学和浙江大学属于“冲一冲”目标，录取概率分别约为40%和47%；武汉大学、同济大学、南开大学等高校则纳入稳妥层。
千问更为保守，只将浙江大学列为唯一冲刺院校，武汉大学、南开大学和同济大学作为稳妥层院校，而保底层则引入中国矿业大学、南京师范大学、苏州大学等211高校，同时将中央民族大学、中国海洋大学等985高校也放入保底池，部分志愿录取概率高达99%。
相较之下，元宝的冲刺志愿直指北京大学04专业组，录取概率为4%；随后依次为上海交通大学、北京大学医学部、复旦大学、中国人民大学和武汉大学，录取概率分别为4%、9%、9%、27%和49%。
同样是南京大学和浙江大学，百度视作冲刺目标，千问仅以浙大为冲刺，而元宝却直接将其归入“较稳妥”梯队，录取概率达77%至83%。
相同分数、相同位次，三款模型却给出截然不同的院校定位。
数据与策略之间
三种迥异的产品逻辑
若将三份报告比作三位志愿规划师，那么三家的“产品人格”便格外鲜明。
千问在报告开篇即引入MBTI人格分析，并将性格洞察贯穿始终。推荐浙江大学外国语言文学类时，它写道，该专业与ENFP善于沟通、热爱探索的特质较为契合；分析武汉大学社会学时，则指出相关岗位能发挥其社会洞察力与沟通优势。
在志愿表中，千问增设了入选理由和专业说明两栏。例如，浙江大学外国语言文学类特别标注含涉外法治双学位项目；武汉大学弘毅学堂定位为拔尖人才培养；天津大学社会科学试验班则凝练为新文科与新工科融合培养。
此外，千问为每所重点院校特设“AI时代的机遇与挑战”专栏，无论汉语言文学、外国语言文学或社会学，报告都探讨了人工智能可能带来的岗位替代与新生机遇。譬如分析外语专业时，报告明确指出机器翻译已能高效处理绝大多数常规文本转换任务，未来需培育复合型能力。
百度则率先分析同分考生的流向，报告显示，江苏历史类640分至645分考生中，以往选择南京大学的占88.42%，选择浙江大学的占9.47%，热门专业榜首为社会科学试验班。
基于此，百度在报告中逐一列出每个志愿近三年的最低录取分、最低位次、招生人数、学费等细节，并针对南京大学、浙江大学、中国政法大学、对外经济贸易大学、中央民族大学等院校进行重点解读。同时，它专门设置行业分析模块，对媒体、咨询服务、金融投资、房地产等领域，分别剖析行业现状、人才需求趋势和岗位薪资。
对关注就业前景的家庭来说，这类信息具有较高参考价值。
元宝在报告中专设分数分析、选科分析、性格分析和综合分析四个模块。例如，它指出“历史、生物、政治”组合在人文社科、法学、经管和外语方向具有较强的兼容性，同时提醒若未来考虑跨考纯理工类研究生，需弥补数学基础。同时，它对调剂跨度、学费等也作出提示。
此外，元宝的报告系统探讨了地域逻辑，专门解释志愿何以集中在北京、上海、南京和武汉等城市，认为这些城市能提供更丰富的实习资源与产业机会。同时，它也提醒哈尔滨、长春冬季寒冷，厦门气候湿热，不同的生活环境将影响大学体验。
AI能否替代“天价”规划师？
从结果来看，三份报告的核心判断实则高度趋同。
它们都认为，这名640分、全省约570名的江苏历史类考生，已具备冲击南京大学、浙江大学、武汉大学等顶尖985高校的能力；在人文社科方向上，法学、社会科学、外语、新闻传播等领域均属高适配选择。
三份报告也都在首页或正文中反复强调：报告由AI生成，仅供辅助参考，正式填报仍需结合招生章程和官方信息审慎决策。
上海财经大学特聘教授胡延平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从近期与学生家长的交流来看，AI智能志愿填报的使用比例不低，但最终仍需考生与家庭主导，AI仅是参考，但其影响力已远超资讯阶段，成为志愿深度决策的一部分。
胡延平认为，部分评测显示高考AI在标准问答和模拟填报中能超越人类咨询师，但依然存在事实性幻觉、数据延迟、规则类错误等问题，历年投档等数据仍不可知，责任边界较为模糊。在不少需实时、动态、个性化分析的场景下，仍不及人类顾问。今年AI预测世界杯赛果的热度虽高，结果却不尽如人意，也从侧面印证了AI智能志愿填报的不确定性，产品服务还有待进一步完善。
对于有意使用AI志愿填报的考生和家长，胡延平建议：第一，以AI服务为参考时，更要关注各高校发布的招生动态、专业调整、教育改革等最新实况及各省考分信息，考生也可自行利用智能体将这些变量纳入决策。第二，需注意规避AI趋同引发的过度竞争，众人尽信算法，被算法青睐的专业易出现扎堆，可能导致志愿填报变成高风险。第三，考生更应剖析自身兴趣、学科优势、能力长板、长期职业方向及性格适配度，在亲子商量、价值取舍时，仍须真人相互讨论定夺。
胡延平提醒，考生与家长必须持续跟踪动态，不可全然委托于AI。AI仅是“参谋”，而非“决策者”，智能志愿填报的真正决定者依然是考生与家人自己。
事实上，高考志愿从未是单纯的计算题，分数与位次只是基础变量，兴趣、性格、职业规划、家庭经济条件、城市偏好及未来升学意愿，同样深刻影响最终选择。
AI能帮考生梳理数据、发现规律、生成方案，却无法替代价值排序本身。
不过，对比部分动辄收费数千乃至上万元的志愿咨询服务，AI已展现出颇强的替代力。往昔，该行业的核心价值在于信息差；如今，AI正迅速瓦解这种不对称。然而，无论是AI还是高考志愿规划师，都无法替代考生作出终局抉择。
